Biletul de aur: cum a reușit o țară să încaseze un miliard în doar un weekend

Dacă în urmă cu un an, Hollywood-ul se concentra pe publicul chinez pentru a transforma o premieră într-un succes fulminant, iată că recentul weekend prelungit din China a demonstrat că producătorii americani au toate motivele să rămână interesați de acest public, chiar și în fața cenzurii și reticenței autorităților chineze. În ciuda provocărilor cu care se confruntă industria de film din China, weekend-ul trecut a adus încasări spectaculoase, depășind așteptările și oferind o lecție despre potențialul uriaș al pieței de divertisment chineză.

În perioada sărbătorii naționale a Anului Nou Chinezesc, cinematografele din întreaga țară au înregistrat încasări totale de 1,21 miliarde de dolari, dintre care 432 de milioane de dolari au fost generate de o singură premieră. Aceste rezultate sunt de-a dreptul impresionante, având în vedere că în majoritatea țărilor, chiar și în Statele Unite, un asemenea succes se obține doar în săptămâni întregi de proiecții. Aceste încasări sunt un semnal clar că piața chineză de film continuă să crească exponențial, fiind acum un motor economic esențial pentru industria globală de divertisment.

Ne Zha 2: succesul unei animații neașteptate

Pentru a înțelege mai bine impactul acestui weekend, este esențial să discutăm despre filmul care a dominat box-office-ul chinez. Animația Ne Zha 2 a reușit să adune o sumă fabuloasă de 432 de milioane de dolari, devenind liderul incontestabil al încasărilor. Este un sequel al unui hit din 2019, Ne Zha, care a reușit și el să devină animația cu cele mai mari încasări din toate timpurile în China. Ne Zha 2 adâncește mitologia locală, având în centrul atenției o versiune a zeității Nezha, o figură mitologică cunoscută în tradițiile chineze, cu puteri supranaturale și o înfățișare de copil.

În această nouă poveste, Nezha se confruntă cu o armată de monștri marini și este ajutat de o serie de creaturi mitologice care îi sunt aliați. Chiar dacă majoritatea publicului occidental nu este familiarizat cu acest personaj, succesul filmului în China este o dovadă a puternicei legături între cinematografia locală și mitologia tradițională. În plus, încasările filmului sunt cu 234% mai mari decât cele înregistrate în aceeași perioadă a anului trecut, ceea ce subliniază o tendință de creștere exponențială a interesului chinez pentru producțiile autohtone.

Un model de succes chinezesc

Această performanță nu este un caz izolat. Anul 2024 a fost unul dintre cele mai bune ani pentru industria de film chineză, cu o diversificare semnificativă a producțiilor locale, de la animații la filme de acțiune și drame istorice. Totodată, cu începerea unei serii de concedii naționale, cum ar fi Anul Nou Chinezesc, publicul s-a îndreptat masiv spre cinematografe, ceea ce a condus la umplerea acestora până la refuz. În mod similar cu tradiția din alte culturi, cum ar fi în România în timpul sărbătorilor de Crăciun și Anul Nou, chinezii aleg să vizioneze filme ca formă principală de distracție, profitând de zilele libere.

Cum își ajustează Hollywood-ul strategia

În fața acestui fenomen, Hollywood-ul nu poate decât să privească cu învidie și să își regândească strategiile. Deși au existat perioade în care Statele Unite și-au dominat piața globală de film, astăzi China a devenit un jucător tot mai influent. Începuturile au fost timide, cu filme americane adaptate pentru piața chineză, însă în prezent, producțiile autohtone chinezești au ajuns să concureze direct cu cele din Hollywood. De asemenea, succesul unor animații ca Ne Zha 2 sau The Wandering Earth 2 arată că, deși publicul global este atras de filmele de la Hollywood, gusturile locale și specificul cultural pot crea producții de succes cu un impact imens la nivel regional și global.

Încasările din weekendul trecut din China nu sunt doar un succes național, ci o lecție pentru întreaga industrie de film globală. Cu o piață cinematografică vibrantă, un public entuziast și o tradiție puternică în promovarea mitologiei și culturii locale, China își consolidează tot mai mult poziția de lider în divertismentul global. Hollywood-ul are multe de învățat din această dinamică și va trebui să își ajusteze strategiile pentru a se menține relevant pe o piață globală în continuă schimbare.